今やダイエットといえばライザップと言う程の知名度となったライザップ。
人気店ともなると入会待ちが出る程で、サービス開始からたったの3年で売上100億円を達成するなど、その勢いは留まるところを知りません。
ここではそんなライザップの代名詞とも言えるあのCMについてご紹介します。
フィットネス業界に革新をもたらしたライザップ
結果にコミットするライザップ
ライザップは、トレーナーがマンツーマンで付き、基本的に2カ月間で利用者の望むボディメイクを行うプライベートジムです。
近年、健康需要の高まりに呼応して様々なニーズに合わせたジムが濫立していますが、継続利用に結びつかないケースも目立っていました。
皆さんの中にも、ジムに通い始めたものの目標達成する前に挫折してしまった方もいるかもしれません。
そんな中でライザップは厳しいだけではなく、専属トレーナーの熱意と科学的根拠に基づくプログラムで利用者と向き合い、目標の達成に尽くしているのです。
富裕層向けから一般層向けへ
尚、スタート当初は富裕層向けのプライベートジムだったライザップ。
独自の顧客データ解析により、富裕層よりも一般の客層からの関心度が高く、更には予測に反して女性層が大きな反響を示していることが判明したため、間口を一般層へと大きく広げていきました。
ライザップ躍進の理由
ライザップの拡大の背景には、繊細かつ大胆なマーケティング戦略があります。
ライザップ以前から健康コーポレーション（現RIZAPグループ）は、自社で商品を企画・開発・販売まで行うことで流通費をカットし、予算を広告宣伝費に充てる戦略を執ってきました。
こうして培った広告宣伝ノウハウがあのCMの元となったと言っても過言ではありません。
満を持して打ち出した赤井英和さんを起用したCM効果は絶大で、入会待ちの行列は更に長くなったと言われています。
尚、ライザップはテレビCMや駅前看板、インターネット広告等様々などの手法を用いる一方で、広告ごとに問い合わせの電話番号を変え、広告の効果測定をしているそうです。
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ライザップの概要
ここではライザップの概要について簡単にご紹介します。
カウンセリング
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ライザップ入会時には、まず無料のカウンセリングを受けます。
そこで利用者の理想のボディや、現在の体質や体調などのデータを集め、分析し、各人に相応しいメニューを組んでいきます。
トレーニング
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トレーニングは完全予約制で完全個室の中で行います。
専属のトレーナーが毎回マンツーマンで付き添い、正しい筋トレ方法や食事指導について丁寧に指導してくれます。
ダイエットは一人で取り組むと途中で断念することもありますが、ライザップでは最後までトレーナーが伴走してくれるため、少々キツいトレーニングや食事制限も乗り越えられるのです。